2013年3月10日 星期日
2013年3月5日 星期二
《NO》：似假還真的宣傳戰
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| ＊廣告人的小宇宙。 |
電影《NO》裡頭，描述統治智利長達十七年的獨裁者皮諾契，在1988年宣布智利人民將可透過公投的方式，決定他的去留。因此，如何讓人民選擇向皮諾契說「NO」，如何妥善15分鐘的電視播映權？成為反對陣營最頭痛的問題。
從事廣告業、愛溜滑板的男主角瑞內（Gael
Garcia Bernal飾演），扮演NO陣營中，廣告操刀的關鍵角色。導演Pablo Larrain，為了表現形式的完整性，決定採用1988年的真實影像放入電影中，當時的真實影像，佔了全片近十分之三的比例，剩餘的拍攝畫面，亦由同電視比例的方式進行拍攝，使觀眾產生身歷其境的臨場感（這裡指的觀眾是：1988年收看NO宣傳片的觀眾而言。）產生類似紀錄片的效果。
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| ＊開心說：不。 |
然而它壓根不是紀錄片，而是徹徹底底歌舞片！？《NO》運用反諷的技巧，不僅嘲諷了大眾對於大歷史敘事的無感與冷淡，亦呈顯了知識份子的姿態：急於宣傳不為人知的大歷史敘事（悲情），反而提早放棄公投勝選的可能性。廣告人瑞內深知，接收媒體的大眾經常是健忘的。（一如瑞內說的：你們即將看到，符合當前社會背景，畢竟，當今，智利是往前看的。）
瑞內強調的是：向歷史回眸並不能增加NO的選票，反而朝歡樂、輕鬆的方向，主打智利「向前看」，才是贏得公投的關鍵。明明白白地點出來，廣告人要的不僅是大歷史敘事，而是如何掌握大眾潮流（媚俗）與幽默，擺明了宣傳戰就是宣傳戰，任務只有一項：引領觀眾投下NO的選票。瑞內似假還真的操刀技巧，最後證明是成功的。（或許也是對方過於輕敵的緣故。）
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| ＊愛溜滑板的瑞內 |
《NO》當然不只敘述成功而已，裡頭將軍政府的威脅、恫嚇、跟蹤、暴力、鎮壓遊行等行徑，影像一一浮現，或者是：瑞內看似若固磐石的心，但面對Veronica時，仍有情感脆弱的一面。
《NO》令人想起另一部拉丁美洲的影片：《我的雙面童年、Clandestine Childhood》，同樣地，《我的雙面童年》是代表阿根廷角逐2013奧斯卡的最佳外語片。瑞內的兒子，彷若是《我的雙面童年》裡頭，那個童年男孩的革命記憶，只不過《NO》是喜劇，《我的雙面童年》是悲劇。很可惜的是，《我的雙面童年》僅在2012年的金馬影展上映，希望能有片商引入台灣。
《NO》裡頭的公投議題，在台灣，順其自然地與核四公投議題搭上線。無論如何反核四如何與《NO》搭配，都不要忘記：符合當前社會背景 ——永遠是宣傳戰的關鍵。如果真的想贏的話。
《NO、NO》
★★★★/★★★★★（四顆星，廣告人必看）
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